Keyword Planner или Планировщик ключевых слов является относительно новым инструментом Google AdWords, который предоставляет данные по конкретным ключевым словам и помогает пользователям правильно строить свою SEO и PPC стратегию. Однако стоит учитывать: все данные, получаемые через планировщик, основаны на изменчивых алгоритмах, что влияет на достоверность этих данных. Здесь мы рассмотрим подробный процесс работы с Keyword Planner и обсудим некоторые особенности его использования.
Введение в работу с Keyword Planner
Для начала работы с планировщиком ключевых слов необходим активный аккаунт Google Ads. После авторизации щелкните на вкладку «Инструменты и настройки», затем выберите «Планировщик ключевых слов». Вас приветствует рабочий экран с двумя опциями: «Найти новые ключевые слова» и «Получить метрики и прогнозы для объема трафика».
Процесс поиска ключевых слов
Когда вы выбираете опцию «Найти новые ключевые слова», планировщик предоставляет два типа запросов — можно ввести товары или услуги, связанные с вашей бизнес-сферой, либо вставить URL вашего (или конкурентного) сайта для создания списка подходящих ключевых слов.
Анализ метрик и прогнозирование трафика
Если вы хотите оценить потенциальную эффективность выбранных ключевых фраз, следует воспользоваться второй опцией — «Просмотр объема и прогнозов поискового трафика». Тут перед пользователем раскрывается целая панель из различных индикаторов будущей кампании: количество кликов и показов, средняя стоимость за клик (CPC), CTR (отношение кликов к показам), общие затраты и т.д.
Особенности Keyword Planner
Ключевое отличие Планировщика от других SEO-инструментов заключается в его способности генерировать действительно полезные предложения по ключевым словам. Инструмент даёт возможность фокусироваться не только на единичных словах или фразах, но и на сериях связанных запросов.
Также пользуются большим спросом функции фильтрации значений – легко отсеять неподходящие запросы такие как “низкая конверсия”, “не соответствует бизнесу”. Категории делятся на: идеи для более обширной аудитории; более конкретные сочетания фраз.
Достоверность данных Keyword Planner
Однако при всех преимуществах этого инструмента, нельзя полагаться только на него при составлении SEO-стратегии. Большинство экспертов утверждают, что Keyword Planner иногда склонен переоценивать объем трафика для определенных запросов. Это происходит из-за модели работы инструмента, которая объединяет схожие запросы.
Стоит записать это как одну из основных неточностей Планировщика ключевых слов Google. Учите этот момент при подборе ключей для SEO.
Вывод
В целом, Google Keyword Planner является великолепным инструментом для начинающих SEO-специалистов и маркетологов благодаря ему доступности и функциональности. Однако без дополнительного контекста эти данные могут быть недостаточными или запутанными. Лучше всего комбинировать использование этого сервиса с другими SEO-инструментами для получения наиболее точной информации о поведении целевой аудитории.